| 發(fā)布日期：2016-10-31 08:55:04 來源：中國消費者報 分享到： |
“隨著居民消費結(jié)構(gòu)的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預(yù)計2017年規(guī)模將過萬億元。而其中，服飾線上B2C憑借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和品牌號召力成為中國服飾市場主要增長力。”10月23日，在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016全球潮流生活消費趨勢報告》，該報告基于國家統(tǒng)計局、易觀智庫、各平臺財報等發(fā)布的大量互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了國內(nèi)外線上服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)和預(yù)測了線上服飾行業(yè)發(fā)展的趨勢和未來。
自世紀(jì)初以來，淘寶、天貓已從新興電商行業(yè)典型逐漸成為人們的一種生活方式。該報告指出，“代表著潮流生活方式的服飾品類廣泛，包含服飾、鞋類、手表、箱包、珠寶等。其中服裝和鞋消費是主要動力，主流消費人群特征為女性、80后90后、二三線城市居民。”
在此基礎(chǔ)上，該報告提出了線上服飾行業(yè)發(fā)展的六大趨勢。
消費人群年輕化是線上服飾業(yè)的一大趨勢，主要表現(xiàn)為“消費人群年輕化、高端品牌消費年輕化和中年女性品牌消費年輕化”。相對于消費習(xí)慣更為保守的中老年人群，年輕人更追求自由隨性的消費，對消費風(fēng)險的認(rèn)知度相對較低，對消費品的“偏愛”程度比“性價比”更重要，同時年輕人也更容易被新穎的電商營銷方式吸引，因此成為線上消費的主力人群。
其次是線上品牌多元化，“線上品牌總量增長迅速、國際品牌入駐量增加、單品類下品牌量增長迅猛、熱賣單品品牌量提升明顯”。隨著品牌商家樹立品牌形象的投入增加，消費者的品牌認(rèn)知度和忠誠度也在增強，多元化的國內(nèi)外品牌為消費者提供了更多選擇。
與此同時，線上服飾品類增長迅猛，互聯(lián)網(wǎng)電商催生部分小眾品類，由用戶消費鏈條和使用場景分別推出更多品類。品牌在獲得了消費者認(rèn)同的基礎(chǔ)上，推出更多樣化的品類。
此外，線上線下多渠道整合，并基于消費流程和技術(shù)支撐，衍生出更多渠道。
隨著消費能力的提高、互聯(lián)網(wǎng)對消費習(xí)慣的滲透，高端品牌“走下神壇”，入駐電商第三大市場，實現(xiàn)地域上的“無邊界消費”。高端品牌電商化明顯。
而源于個性化的消費需求，又催生了定制模式。
同時，該報告還認(rèn)為，2016線上服裝行業(yè)六大潮流趨勢為街頭風(fēng)、時尚運動風(fēng)、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡風(fēng)。
