| 發(fā)布日期：2013-07-29 09:57:38 來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào) 分享到： |
中國(guó)商業(yè)機(jī)會(huì)太多了。投資人急功近利，手藝人流動(dòng)性大，大家都忙著賺快錢。而奢侈品最強(qiáng)調(diào)的就是質(zhì)量穩(wěn)定，沒(méi)有二三十年耕耘做不下來(lái)。
中國(guó)制造企業(yè)似乎無(wú)所不能，小到蘋果產(chǎn)品iPad，大到高鐵、甚至世界領(lǐng)先的電信設(shè)備，生產(chǎn)的商品包羅萬(wàn)象，但卻似乎生產(chǎn)不了一個(gè)自己的精致小手袋。
沒(méi)錯(cuò)，從Prada到蘋果的全球頂級(jí)公司都把外包合約給了中國(guó)，但人們卻很難找到哪怕是一個(gè)以質(zhì)取勝的中國(guó)品牌。不僅奢侈品行業(yè)是這樣，汽車、智能手機(jī)、家用電器等行業(yè)也不例外。
兩位中國(guó)藝術(shù)家就碰到了類似的麻煩。他們成立了一家叫做稀奇的高端禮品和服裝公司，產(chǎn)品包括長(zhǎng)著長(zhǎng)長(zhǎng)兔耳的姑娘，還有亞洲面孔的天使。這些藝術(shù)品在紐約的古根海姆博物館(Guggenheim museum)以及香港連卡佛(Lane Crawford)百貨店出售。
向京和瞿廣慈表示，今年早些時(shí)候，工廠送來(lái)的雕塑普遍存在裂縫，因此不得不淘汰約200件不合格作品，發(fā)貨時(shí)間推遲了大約三個(gè)月。結(jié)果發(fā)現(xiàn)裂縫原因是原材料不穩(wěn)定，盡管工廠稱，已經(jīng)從同一家供應(yīng)商買了多年的東西。
在中國(guó)要想找到高水平的工藝也是個(gè)難題，特別是像手表和珠寶這類復(fù)雜精巧的物品。2004年，法國(guó)人Guillaume Brochard聯(lián)合創(chuàng)辦了中國(guó)珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin)。由于在中國(guó)很難找到可靠的生產(chǎn)工坊，Brochard只好在法國(guó)生產(chǎn)中國(guó)風(fēng)的珠寶。
這位麒麟的首席執(zhí)行長(zhǎng)表示，成功的奢侈品公司雖然回報(bào)很高，但要成功需要花很長(zhǎng)時(shí)間,所以中國(guó)聰明人對(duì)這一行感興趣的人不多，因?yàn)橹袊?guó)的商業(yè)機(jī)會(huì)太多了。
雖然中國(guó)的工藝品生產(chǎn)歷史悠久，但中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)建奢侈品牌任重而道遠(yuǎn)。對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，淵源和傳承非常重要，但大部分中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)建時(shí)間都很短。 “中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)簽往往對(duì)應(yīng)的是廉價(jià)、量多、質(zhì)量差。更何況，最新邁入奢侈品行業(yè)門檻的中國(guó)企業(yè)還要和眾多全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，后者往往憑借雄厚的資金實(shí)力，不惜長(zhǎng)時(shí)間賠錢。
在上海中歐國(guó)際工商學(xué)院執(zhí)教的法國(guó)馬賽商學(xué)院主任Michel Gutsatz表示，中國(guó)企業(yè)希望在三年的時(shí)間內(nèi)成功造就一個(gè)品牌，但樹(shù)立一個(gè)奢侈品牌往往要15到30年之久。雖然奢侈品行業(yè)的成功企業(yè)凈利潤(rùn)率會(huì)高達(dá)25%，但銷量通常很低，而且這種成功是要花費(fèi)多年心血才能建
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