上周三，米蘭時(shí)裝周高調(diào)開幕，并同步推出了聲援活動(dòng)"China We Are With You(與中國(guó)同在)"。針對(duì)仍處于封鎖中的大量中國(guó)觀眾，主辦方意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)與騰訊合作，對(duì)所有時(shí)裝秀進(jìn)行了直播。騰訊視頻網(wǎng)上30多個(gè)品牌的時(shí)裝秀瀏覽量達(dá)1600萬，而截止到時(shí)裝周的最后一天，微博上聲援口號(hào)的標(biāo)簽也獲得了高達(dá)800萬的點(diǎn)擊。
在2020年秋冬米蘭時(shí)裝周中，Jing Daily將重點(diǎn)分析在中國(guó)市場(chǎng)投入較多、影響力較大的品牌。Prada、Giorgio Armani等不少品牌發(fā)起了可持續(xù)發(fā)展倡議，也聲援中國(guó)抗擊新型冠狀病毒，給中國(guó)網(wǎng)友留下了不錯(cuò)的印象。因出行不便，許多中國(guó)明星和網(wǎng)紅缺席本次時(shí)裝周，而Gucci充分利用韓流影響力，在微博上反響非凡。Dolce&Gabbana繼2018年11月的事件之后，要獲得中國(guó)消費(fèi)者的諒解還有很長(zhǎng)的路要走。
Jing Daily米蘭時(shí)裝周評(píng)分表的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)包含以下維度：
模特展示：中國(guó)模特的T臺(tái)出場(chǎng)率。
數(shù)字影響力：微博、微信、小紅書等社交平臺(tái)上網(wǎng)友對(duì)品牌的接受度和參與度。
KOL和名人曝光率：通過KOL和品牌與名人的合作關(guān)系來評(píng)估品牌的星力值。
品牌特別活動(dòng)：品牌為中國(guó)觀眾策劃的特別活動(dòng);在2020年紐約秋冬時(shí)尚周期間，品牌對(duì)國(guó)內(nèi)抗擊疫情工作的支持也被納入考慮范圍。
設(shè)計(jì)背景：結(jié)合流行趨勢(shì)與市場(chǎng)偏好，評(píng)估品牌最新設(shè)計(jì)在中國(guó)消費(fèi)者中的反響。
品牌歷史：品牌在中國(guó)的歷史，包括整體影響力、社會(huì)影響力、店面數(shù)量、盈利趨勢(shì)和品牌失誤。
PRADA
盡管大批中國(guó)明星、網(wǎng)紅缺席，Prada仍在本季米蘭時(shí)裝周評(píng)分中占據(jù)領(lǐng)先位置。面對(duì)此次疫情帶來的挑戰(zhàn)，該意大利奢侈品牌充分運(yùn)用流媒體與中國(guó)觀眾進(jìn)行交流。除了通過網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)，Prada還第三次使用微信小程序展示秀場(chǎng)造型、T臺(tái)細(xì)節(jié)和明星后臺(tái)照。頂流小生蔡徐坤作為該品牌的中國(guó)形象代言人此次無緣出席時(shí)裝周，但Prada邀請(qǐng)了韓國(guó)女子組合BLACKPINK成員Lisa，在中國(guó)反響也非常不錯(cuò)，這位韓流歌手在中國(guó)很有人氣，兩個(gè)月內(nèi)微博漲粉達(dá)到600萬。她代替沒能出席的蔡徐坤吸引了不少流量——一身金色套裝造型在微博和小紅書上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。除了邀請(qǐng)到耀眼的明星，Prada最新的Linea Rossa系列融合了科技與可持續(xù)發(fā)展的理念，該品牌長(zhǎng)期在時(shí)尚圈推行環(huán)保理念，受到中國(guó)網(wǎng)友的好評(píng)。與此同時(shí)，上周日Raf Simons宣布將加入Prada，與Miuccia Prada展開合作，消息一經(jīng)公布也在中國(guó)引發(fā)熱議。Prada天貓旗艦店已于周一開始試營(yíng)業(yè)，有望抵消線下零售目前受到的影響。
BOTTEGA VENETA
Kering集團(tuán)旗下勢(shì)頭正勁的Bottega Veneta在創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee帶領(lǐng)下，在過去幾季中吸引了全球時(shí)尚人士的目光。Bottega標(biāo)志性的小包和涼鞋在Instagram上引發(fā)了熱議，而中國(guó)的時(shí)尚達(dá)人們也追趕著“新Bottega”帶來的熱潮。該品牌此次時(shí)裝周中也相應(yīng)加大線上營(yíng)銷力度，投放吸引眼球的微博廣告，能夠?qū)⒂脩魺o縫引導(dǎo)至品牌網(wǎng)站。此外，韓國(guó)女演員宋慧喬的加入也沖淡了中國(guó)明星缺席的影響。她身著黑色套裝，搭配最新的Bottega鏈條包，受到了中國(guó)網(wǎng)友的贊譽(yù)。有網(wǎng)友評(píng)論說，宋慧喬完美展現(xiàn)了品牌形象。Bottega Venata此次充分利用了其優(yōu)秀的營(yíng)銷策略以及一貫的美學(xué)優(yōu)勢(shì)，必將贏得中國(guó)消費(fèi)者寶貴的品牌忠誠(chéng)度。
GUCCI
今年的T臺(tái)上，Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele再一次用其劍走偏鋒的審美給觀眾留下了深刻印象。他的靈感來源于復(fù)古娃娃，整場(chǎng)展示充滿儀式感。他在府綢上衣和百褶裙上大量添加花邊、荷葉邊和天鵝絨作為裝飾，展現(xiàn)了一種孩童般天馬行空的美。Gucci在線上營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)豐富，利用多平臺(tái)戰(zhàn)略擴(kuò)大自己的影響力。遠(yuǎn)在中國(guó)的觀眾可以在第一時(shí)間使用該品牌的微信小程序，觀看精心設(shè)計(jì)的走秀畫面和細(xì)節(jié)。此外，這次走秀也在微博進(jìn)行直播，獲得了超過800萬瀏覽量和64300人次的參與。與Prada和Bottega Veneta類似，Gucci也看中了韓流在中國(guó)的巨大影響力，韓國(guó)藝人IU通過微博和微信對(duì)T臺(tái)秀進(jìn)行了評(píng)論，IU粉絲Guistar們也積極響應(yīng)。但網(wǎng)絡(luò)上也有聲音表示希望看到超越Michele經(jīng)典的創(chuàng)新，中國(guó)的年輕人可都盼著Gucci能夠有些新意呢。
MONCLER
這一季的Moncler Genius秀繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新性的實(shí)驗(yàn)，招募JW Anderson作為新的Moncler Genius設(shè)計(jì)師，與Rimowa和Rick Owens合作。此次展示的八個(gè)Moncler Genius系列探索功能性和高端時(shí)尚共存的可能，顛覆了觀眾對(duì)于羽絨服的印象。該T臺(tái)秀深受中國(guó)網(wǎng)友歡迎，微信瀏覽量超過43,200次，#MonclerGenius話題也有超過500,000條評(píng)論。微信用戶Lydie Li在官方推送下評(píng)論說“這次的秀就像是在蓬皮杜中心舉辦的沉浸式當(dāng)代藝術(shù)展”。然而，中國(guó)社交媒體上的熱烈反響并非一蹴而就。自2月2日該品牌就開始在微博上為這個(gè)大日子預(yù)熱，其微信公眾號(hào)也推出小程序“Moncler House of Genius”，推送各系列的高光時(shí)刻。去年12月，該品牌在北京SKPS購(gòu)物中心開設(shè)了一家實(shí)體店，并推出限量版的Moncler Genius系列，希望以耳目一新的購(gòu)物體驗(yàn)吸引年輕顧客。雖然疫情給Moncler線上線下運(yùn)營(yíng)都帶來了意想不到的挑戰(zhàn)，但該品牌只要能夠保持機(jī)動(dòng)性，做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備，就不愁保持中國(guó)消費(fèi)者黏性。
GIORGIO ARMANI
盡管由于意大利北部的疫情，T臺(tái)秀是在封閉會(huì)場(chǎng)內(nèi)舉辦的，這位著名意大利設(shè)計(jì)師還是成功引發(fā)了關(guān)注。他用這場(chǎng)秀的高光時(shí)刻向中國(guó)和中國(guó)人致以親切問候，展示了出自Giorgio Armani Privé2009和2019春裝系列的12個(gè)受中國(guó)文化啟發(fā)的造型，并挑選12位中國(guó)模特展示這一系列服裝。Armani先生在談及中國(guó)時(shí)表示，他“一直非常欣賞中國(guó)審美和文化”。時(shí)尚媒體爭(zhēng)相報(bào)道他此次傳遞出的正能量信息，也獲得不少網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。這樣的舉動(dòng)有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)師和中國(guó)消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。盡管一些時(shí)尚達(dá)人批評(píng)此次秋季系列缺乏新意，但因其對(duì)中國(guó)近況的密切關(guān)注，總體評(píng)價(jià)是積極的。
FENDI
中國(guó)網(wǎng)友對(duì)該品牌此次展現(xiàn)的女性軟實(shí)力主題印象深刻，但更多的目光還是聚焦在Fendi的新款手袋上。其微信公眾號(hào)下的一條評(píng)論稱：“Peekaboo系列真是每年都給我驚喜!”在沒有中國(guó)明星出席的情況下，F(xiàn)endi在線上營(yíng)銷做出了值得稱道的努力，邀請(qǐng)不少中國(guó)名人進(jìn)行宣傳，包括博主@yuyuzhangzou、前時(shí)尚編輯@江南boynam、臺(tái)灣網(wǎng)紅Molly Chiang，還有韓國(guó)女演員韓藝瑟，他們?cè)谖⒉┖虸nstagram上總共擁有約1100萬粉絲。此外，F(xiàn)endi還委托時(shí)尚插畫師博主@JiWeiJW為幾款T臺(tái)時(shí)裝繪制插畫。隨后，插畫被用作其微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)主題照片。這次的特別合作雖然在微博只獲得了幾百點(diǎn)贊，但充分展示了該品牌在目前狀況下營(yíng)銷策略的多元化。
TOD’S
Tod‘s新任創(chuàng)意總監(jiān)Walter Chiapponi的首發(fā)系列本應(yīng)是該品牌的重要時(shí)刻。然而，中國(guó)媒體沒能get到Chiapponi設(shè)計(jì)的男女裝系列。Tod’s選擇劉昊然作為新晉品牌大使倒是反響非凡，截至發(fā)稿，話題#Tod’s品牌大使劉昊然已經(jīng)有1500萬的閱讀量，風(fēng)頭完全蓋過了Tod‘s2020秋季T臺(tái)首秀。與此同時(shí)，Tod's推送的兩篇微信公眾號(hào)文章點(diǎn)擊量高達(dá)2.5萬，遺憾的是缺乏參與度。該品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)志在必得，已宣布將與江疏影和佟大為合作，此外該品牌這一季還與粉絲眾多的博主Bags包先生合作，擴(kuò)大其影響力。Tod's目前在中國(guó)的影響力仍有待開發(fā)，但未來可期。
SALVATORE FERRAGAMO
雖然新上任的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew僅僅掌舵一年，但歸功于他在該品牌女裝部門的經(jīng)驗(yàn)，此次秋季時(shí)裝周充分展現(xiàn)了他對(duì)于現(xiàn)代女性訴求的理解。T臺(tái)整體造型，從褲裝到裙裝再到對(duì)皮革的大膽使用，加上模特的裸妝造型，完全符合獨(dú)立的現(xiàn)代中國(guó)女性形象。這場(chǎng)秀還邀請(qǐng)到了著名模特Doutzen Kroes和Irina Shayk，她們已許久沒有在中國(guó)社交媒體上出現(xiàn)了，因此受到熱烈歡迎。
MAX MARA
作為中國(guó)消費(fèi)者眼中駝色大衣的代名詞，Max Mara此次時(shí)裝周的展現(xiàn)非常符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其的印象：不慍不火。該品牌發(fā)布的三條微信公眾號(hào)推送獲得了37,000的閱讀量。微博上，網(wǎng)友們稱贊這一季低調(diào)的色彩，稱其展現(xiàn)了自然之美。盡管48款造型中只有兩個(gè)中國(guó)模特，用Kaia Gerber進(jìn)行開秀加領(lǐng)閉仍在中國(guó)社交平臺(tái)引發(fā)了不錯(cuò)的反響。然而如果搜索品牌相關(guān)文章，最熱門的文章討論得仍然是“駝色大衣”。Max Mara還能有新的突破嗎?
DOLCE&GABBANA
不管是T臺(tái)還是社交媒體上，Dolce&Gabbana的2020秋季秀在中國(guó)反響不佳。這一季它力圖展示意大利手工藝，又在微博上發(fā)布絲巾圖片向傳統(tǒng)中國(guó)文化致敬。然而這條微博下多數(shù)評(píng)論都在抨擊這家意大利時(shí)尚公司，顯然中國(guó)消費(fèi)者仍然沒有忘記2018年的事件。該品牌也試圖進(jìn)行彌補(bǔ)，新冠疫情爆發(fā)后，它向意大利一所研究這一病毒的私立大學(xué)捐款，但公眾和中國(guó)時(shí)尚界都沒有做出回應(yīng)。該品牌并沒有在中國(guó)進(jìn)行任何線上營(yíng)銷，也沒有任何知名網(wǎng)紅或是中國(guó)模特參加其T臺(tái)秀，當(dāng)然也有可能是發(fā)出的邀請(qǐng)?jiān)饩堋?018年該品牌廣告被曝辱華，其聯(lián)合創(chuàng)始人Stefano Gabbana在Instagram上發(fā)送歧視信息，此后該品牌上海時(shí)裝秀遭到取消，原計(jì)劃出席的320名模特和40多名明星、網(wǎng)紅要么對(duì)品牌進(jìn)行抵制，要么因?yàn)榛顒?dòng)取消而不快。名人們此次沒有出席可能是因?yàn)橐咔�，但也有可能今后都不�?huì)回來了。
倫敦時(shí)裝周排行榜：玩轉(zhuǎn)“雙微”，還有哪個(gè)品牌沒上車?
BURBERRY表現(xiàn)斐然，而Simone Rocha和JW Anderson也通過社交媒體的有機(jī)曝光而獲得更多關(guān)注，Maison Margiela的副線MM6勢(shì)頭強(qiáng)勁，而Roland Mouret在中國(guó)市場(chǎng)上還有很大發(fā)揮空間。
紐約時(shí)裝周排行榜：來不了的名流大V，夠不著的中國(guó)觀眾
在社交媒體上廣受好評(píng)的Carolina Herrera，以及剛從上一季的T恤風(fēng)波中緩過勁來的Coach。不過，Ralph Lauren、TomFord、3.1 Phillip Lim等品牌的缺席，讓本季時(shí)裝周少了許多主攻中國(guó)市場(chǎng)的品牌。
�。▉碓矗篔ingDaily）
