| 發(fā)布日期：2017-04-19 08:42:51 來源：中國紡織品進出口商會 分享到： |
在2016財年（截至2017年1月31日），伊萬卡·特朗普服裝品牌的批發(fā)收入較上年上漲61%，達到4730萬美元。以上數(shù)據(jù)來自G-III服裝集團近日發(fā)布的年報。G-III是美國最大的成衣生產(chǎn)和進口商，它不僅給這位“第一女兒兼總統(tǒng)顧問”的服裝品牌代工，也給CalvinKlein、Dockers、DKNY、VinceCamuto和TommyHilfiger等不少美國本土服裝品牌提供代工服務(wù)。G-III在年報中將伊萬卡品牌列入了能為該公司提高商品毛利潤的幾個品牌之一。不過該數(shù)據(jù)并不能反映伊萬卡品牌在零售層面的銷量水平。
美國“第一女兒”這個光環(huán)對伊萬卡可以說是一把雙刃劍。首先，正是由于特朗普的參選直至最終問鼎總統(tǒng)寶座，才令伊萬卡這樣一個小眾品牌為美國公眾所熟悉。與此同時，伊萬卡之所以成為一個家喻戶曉的人物，也是因為她在父親的競選活動中扮演了舉足輕重的角色。由于此次大選選民的立場兩極化嚴重，伊萬卡招致了大量非議。很多人批評伊萬卡將大選當成了給品牌打廣告的機會。在去年的共和黨全國大會上，伊萬卡的官方推特發(fā)布了一張她登臺演講的照片，配圖文字里有在哪能買到“伊萬卡演講同款”衣服的信息。
在近來抵制伊萬卡的聲浪中，最猛的當屬一個叫做“抓緊你的錢包”的草根抵制運動，它還列出了幾家銷售伊萬卡品牌服飾的商場名單，建議消費者予以抵制。
大約兩個月前，高端商超品牌諾德斯特龍（Norstrom）曾表示，由于伊萬卡品牌銷量疲軟，諾德斯德龍將下架該品牌。然而現(xiàn)在看來，伊萬卡品牌的銷量趨勢明顯與諾德斯特龍的描述相反。除諾德斯特龍以外，品牌折扣店T.J.Maxx也終止了繼續(xù)經(jīng)營伊萬卡品牌的合約，而內(nèi)曼馬庫斯（NeimanMarcus）等零售商更是完全停售該品牌。
目前看來，伊萬卡品牌今年的銷量如何還是個未知數(shù)。今年2月，盡管接連受到諾德斯特龍等零售商超的抵制，伊萬卡品牌的銷量卻逆勢迎來了一個小高潮。不過現(xiàn)在，銷售伊萬卡品牌的零售店畢竟是變少了，而隨著伊萬卡接受了一個零薪水的總統(tǒng)顧問職位，她也基本上不太可能繼續(xù)參與品牌的經(jīng)營活動了。
盡管伊萬卡品牌的銷量增長相當搶眼，但它在G-III集團的業(yè)務(wù)中所占的比重依然是微不足道的。上一財年，G-III的公司總銷售額達到23.9億美金，其中伊萬卡品牌所占的比重僅有2%。
