| 發(fā)布日期：2014-06-09 08:48:52 來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào) 分享到： |
在“世界杯”足球賽引發(fā)的體育熱潮下，體育用品行業(yè)可謂最直接的受益者之一。
日前，多家體育用品服裝企業(yè)，針對(duì)世界杯營(yíng)銷的做法多數(shù)是投廣告。但是也有企業(yè)借機(jī)將業(yè)務(wù)向巴西拓展。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的體育品牌營(yíng)銷水平尚低，在還沒摸到石頭就過河的情況下，砸重金做體育營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)較大，而營(yíng)銷模式化也成為國(guó)內(nèi)各企業(yè)首要擺脫的怪圈。“國(guó)內(nèi)的體育品牌在世界杯的營(yíng)銷中存在機(jī)遇。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，“‘世界杯’在全球的影響力較大，如果國(guó)內(nèi)體育品牌能在‘世界杯’中脫穎而出，對(duì)提高品牌形象有重要幫助。”
日前有消息稱，361°將投資約人民幣9000萬(wàn)元進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，預(yù)計(jì)從今年7月正式開始運(yùn)轉(zhuǎn)，首批將向巴西市場(chǎng)投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。
361°相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)軍巴西市場(chǎng)是該品牌國(guó)際化的第一步，在巴西之后，拉丁美洲、北美為其下一階段考慮的市場(chǎng)。
在他們看來(lái)，世界杯及2016年奧運(yùn)會(huì)正是天賜良機(jī)。其他多家體育品牌在借力“世界杯”方面也各有盤算，尤其是在“世界杯”廣告投放上熱情頗高。
頗為值得注意的是，還有一些企業(yè)選擇先下手為強(qiáng)。在去年的運(yùn)動(dòng)品牌訂貨會(huì)上，不少公司紛紛推出帶有濃郁足球風(fēng)情的新產(chǎn)品系列。
雖然國(guó)內(nèi)品牌對(duì)“世界杯”期許較大，但從過往經(jīng)驗(yàn)看，體育營(yíng)銷是一高風(fēng)險(xiǎn)的活兒。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先，是毫無(wú)新意的贊助，只是因?yàn)榇蠹叶荚谫澲�，所以這場(chǎng)戰(zhàn)役不得不打。其次，常規(guī)的線上線下活動(dòng)配合，從廣告公關(guān)媒介傳播的角度來(lái)講，算中規(guī)中矩，新意不多。
“但是你做的大家都在做，這樣做反而等于沒有做。”朱慶驊表示，目前國(guó)內(nèi)的體育品牌營(yíng)銷水平尚低，營(yíng)銷普遍較為模式化，難以將品牌文化的核心和內(nèi)涵以較好的方式表現(xiàn)。
相比之下，耐克、阿迪達(dá)斯善于進(jìn)行情感營(yíng)銷，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
此外，朱慶驊警示稱，國(guó)內(nèi)的體育品牌在“世界杯”營(yíng)銷中存在的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在，“世界杯”的光環(huán)太大，而且參與營(yíng)銷的企業(yè)、品牌眾多，如果國(guó)內(nèi)體育品牌在事前缺乏明確戰(zhàn)略規(guī)劃，只顧一味投錢，不對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行理性選擇，很可能將使?fàn)I銷費(fèi)用“打水漂”，可謂“賠了夫人又折兵”。□ 馬駿昊
