| 發(fā)布日期：2013-03-28 10:32:42 來源：中國紡織聯(lián)合網(wǎng) 分享到： |
國家主席習近平的夫人彭麗媛的穿著，成了不少女性觀眾這幾天關注的焦點。廣州質(zhì)監(jiān)前天向媒體確認，習近平與夫人彭麗媛首次出訪俄羅斯，走下飛機時，彭麗媛所 穿的深藍色雙排扣風衣和天藍色絲巾，以及所挽的黑色手袋確實是由廣州品牌“例外（EXCEPTION）”特別定制，其生產(chǎn)工廠在廣州市海珠區(qū)。
隨后習近平主席與夫人彭麗媛訪問坦桑尼亞等國，據(jù)說彭麗媛所穿的裙子同樣也是由“例外”定制。
第一夫人的時裝經(jīng)濟
2009年在奧巴馬當選美國總統(tǒng)就職典禮上，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時裝設計師Jason Wu。2011年英國凱特王妃嫁入王室時，公眾對凱特王妃著裝的癡迷從而帶動了時裝經(jīng)濟。
對時尚產(chǎn)業(yè)而言，諸如第一夫人、王妃的服飾不僅代表時尚潮流，更充滿了金融色彩。通過她們的品牌影響力可以達到有力推動銷售的目的，甚至很有可能改變一個品牌的盈利水平，從而刺激該品牌所屬公司的股價表現(xiàn)。
紐約大學斯特恩商學院的金融經(jīng)濟學教授大衛(wèi)·耶馬克(David Yermack) 研究了奧巴馬夫人所穿過的29個服裝品牌的公司股價。在奧巴馬夫人穿過相關品牌服裝后的幾天，其股價都在持續(xù)上漲。
據(jù)統(tǒng)計，奧巴馬夫人鐘愛的18家公司平均市值上升2.3%，遠遠超過明星代言帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價更是上升 了23%，遠遠跑贏同期標準普爾指數(shù)的6.1%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影響力絕對可以超過任何普通的名人代言。
與奢侈品品牌一樣極少打折
一些喜愛“例外”的人在微博上吐槽說，“例外”這下要火了。
“例外”品牌由設計師毛繼鴻與馬可于1996年創(chuàng)立于廣州。創(chuàng)始人毛繼鴻曾表示，“例外”適合了解國際潮流卻想表達東方氣息的女性。
在杭州大廈購物城的A3樓可以看到“例外”品牌。同樣以設計師品牌歸類在一起的還有“素然”、“德詩”、“怡夕”3個服裝品牌。
這幾天，”例外“的銷售明顯增長了不少。杭州大廈購物城流行女裝的負責人吳翎說，它們平時很少參加商場的促銷活動，其力度與節(jié)奏都與國際品牌差不多。
看不到商標的設計師品牌
微博上，很多眼尖的時尚博主，這一次都沒有在第一時間猜對彭麗媛穿的服裝品牌。因為不是常見的大牌經(jīng)典款式，也沒有明顯的商標。
業(yè)內(nèi)人士分析，這個事件意味著“No Logo”(無品牌標簽)漸成風尚。這一市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設計師品牌分享，后者正在爭奪更大的話語權。毛繼鴻曾表示，與西方品牌“加法”不同，東方品牌更看重“減法”，反對Logo化與過度物質(zhì)化。
“有一些職業(yè)女性，她們事業(yè)有成，著裝風格要求穩(wěn)重，眼光也很高。當她們不愿意穿職業(yè)套裝，或者想調(diào)劑一下的時候，就有可能成為我們的�？�”，一家設計師品牌的營業(yè)員說。
陳女士是設計師品牌的忠實擁躉。每一款衣服只有幾件，你不用擔心和別人撞衫。陳女士比劃著自己身上的一件素色毛衫說，你看，它的設計和普通牌子很不一樣，有流線型的輪廓，一點也不顯得呆板。雖然是厚重的毛衫，卻能做出難得的飄逸感。
設計師品牌個性不一，穿上看不到商標卻是一個共同點。你很難在它們的衣服外面找到商標，但是只要走進它們的專柜，從裝修到畫冊，都顯示出濃厚的品牌特征，商標也會恰到好處地一再出現(xiàn)。
“中國制造”的機遇
設計師品牌已經(jīng)成為商場的女裝品類之一，在杭州大廈、銀泰、解百等商場中，都有設計師品牌這個分類。吳翎說，德詩、例外等品牌進入杭州大廈至少有十 年左右了。從幾年前開始，商場開始刻意重視培養(yǎng)這個品類，以“設計師品牌”推出。選擇標準是，設計師本人比較有名望，貨品比較有個性，與其它品牌不能雷 同，并且要有一定的歷史。
讓商場這么重視的原因是設計師品牌的業(yè)績一直很穩(wěn)定。像“例外”這樣的專柜，一年能產(chǎn)生千萬元級別的銷售額，很多國際品牌表現(xiàn)也不過如此。
吳翎說，除了少數(shù)知名度較高的，很多國際大牌在國內(nèi)市場的認知度并不高，主要問題出在服裝款式上，歐美的著裝、審美風格也不一定適合本地客人。而國產(chǎn)品牌相對更了解國人的消費心理。
吳翎說，目前，國產(chǎn)女裝品牌已經(jīng)成為商場女裝的重要力量，主力之一正是設計師品牌。
業(yè)內(nèi)人士希望，在新一屆政府力推簡樸新風、倡導國貨的背景下，自主服裝品牌有更多發(fā)展機遇。
這一點已經(jīng)率先在股市上體現(xiàn)出來。昨日，A股的服裝板塊集體大漲，其中眾和股份、大楊創(chuàng)世、朗姿股份、ST邁亞漲停，山東如意也接近漲停，星期六、華升股份、凱撒股份漲幅均超過3%。
