| 發(fā)布日期：2014-10-31 09:05:52 來源：中國紡織品進(jìn)出口商會 分享到： |
雖然離阿里巴巴一年一度的“雙11”還有兩周左右的時(shí)間，但向來喜歡熱鬧的電商企業(yè)已經(jīng)悄悄點(diǎn)燃了戰(zhàn)火。記者昨日采訪了解到，從本周開始，包括阿里、京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等綜合類電商都將開啟“雙11”大戰(zhàn)序幕。今年的“雙11”將首次跨出國門展開全球采購，線上線下的整合也更有看頭，年年被消費(fèi)者“吐槽”的物流似乎也有了新的應(yīng)對措施。無論如何，跟前幾年鉚足了勁地拼折扣、發(fā)紅包、打“價(jià)格戰(zhàn)”不同，電商們將在今年的“雙11”打一場“硬仗”。
電商將來一場 “貓狗猴大戰(zhàn)”
“假貨太坑爹，苦等貨不來，售后沒人管”，京東在日前發(fā)布的“新消費(fèi)宣言”把矛頭指向了阿里。京東放言，今年的“雙11”，要讓消費(fèi)者網(wǎng)購主權(quán)最大化。
如果說“預(yù)售”是天貓去年350億元成交額的一劑“強(qiáng)心針”，那么京東更喜歡另一種玩法。京東集團(tuán)副總裁李曦明確表示，京東不希望所有交易集中在“雙11”這一天。據(jù)了解，京東“雙11”將在11月1日拉開帷幕，前后持續(xù)12天。京東將在官網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、微信購物和手機(jī)QQ購物全平臺同步開展促銷。
阿里的對手們似乎都喜愛錯(cuò)峰出擊這一招。對于擁有線下優(yōu)勢的蘇寧來說，“雙11”就是它的“O2O購物節(jié)”。從10月27日開始，蘇寧的促銷戰(zhàn)就開始了，從糧油、百貨到拳頭產(chǎn)品電器，一直持續(xù)到11月初。記者在采訪中了解到，蘇寧對此次線下線上大作戰(zhàn)格外重視。10月20日，蘇寧就在南京總部召開了開放平臺重點(diǎn)商戶溝通會。在10月25日召開的全國視頻會議上，蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東再次強(qiáng)調(diào)，這次“雙11”消費(fèi)旺季蘇寧必須“放開酒量但不發(fā)酒瘋”，通過O2O搶占市場份額，但又不能過度透支消費(fèi)、影響服務(wù)體驗(yàn)。
多年被天貓、京東壓制的當(dāng)當(dāng)今年下了狠招。10月27日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式更名“當(dāng)當(dāng)”，其品牌LOGO也換成了一只猴子。當(dāng)當(dāng)方面強(qiáng)調(diào)今年“雙11”不止五折，誓要與天貓、京東來一場“貓狗猴大戰(zhàn)”。
天貓玩高端 京東打“溫情牌”
記者從阿里方面了解到，今年“雙11”是參與商家最多的一年，不包括淘寶、聚劃算、天貓國際、速賣通等事業(yè)部的商家，僅天貓就有2.7萬商家參與。作為阿里上市后首個(gè)“雙11”，今年聚焦全球化和無線化，讓消費(fèi)者坐在家里就能“購全球”。
有海外直采優(yōu)勢的亞馬遜也不愿錯(cuò)過這個(gè)良機(jī)。今年迎來入華10周年的亞馬遜，將在“雙11”推出“全球大牌盡在亞馬遜”，直采來自各個(gè)國家的品牌。
亞馬遜中國29日宣布，今年“雙11”將主打國際品牌，即日起開通海外六大站點(diǎn)直郵中國服務(wù)，這表明亞馬遜正全面拉開“海淘”攻勢。
亞馬遜中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次直郵中國業(yè)務(wù)開通后，消費(fèi)者可享受到來自亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利在內(nèi)的共計(jì)8000多萬種國際選品。同時(shí)，亞馬遜中國開始試運(yùn)營“海外購”服務(wù)，消費(fèi)者將有機(jī)會購買美國亞馬遜的商品并享受同步價(jià)格。
記者昨日登錄亞馬遜看到，雖然首頁沒有出現(xiàn)醒目的“雙11”字樣，但亞馬遜的“進(jìn)口直采”已經(jīng)上線。亞馬遜承諾，在保證貨源充足的同時(shí)，確保產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢。
如果說天貓、亞馬遜打國際牌要的是“高端、大氣、上檔次”的效果，那么京東在“雙11”重點(diǎn)推出拍拍微店，無疑是走溫情路線贏取商家和用戶。記者昨日了解到，上線不久的拍拍微店將成為京東“雙11”期間的主力陣地。京東旗下拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春表示，從11月1日開始，拍拍網(wǎng)將正式開始“雙11”促銷，將在移動(dòng)端推出“粉絲+社交”的新玩法。以近期已經(jīng)上線的“拍便宜”為例，用戶選擇心儀的商品之后，通過微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團(tuán)，湊夠相應(yīng)的人數(shù)就可以以極便宜的價(jià)格購買。
“以前很多中小商家根本玩不起‘雙11’，買不起流量、備不齊貨，但有了拍拍微店，再小的個(gè)體都有自己的舞臺，都可以加入到這場購物狂歡中”，蕢鶯春說。拍拍網(wǎng)市場部門負(fù)責(zé)人宋
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