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中國紡織工業(yè)協(xié)會會長 杜鈺洲
用文化凝聚一個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系
    新時(shí)期品牌文化建設(shè)對于品牌強(qiáng)國和紡織強(qiáng)國建設(shè)應(yīng)該做出哪些新貢獻(xiàn)？
第一，牢牢把握紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由大變強(qiáng)的大方向。這也表明我們進(jìn)一步把品牌強(qiáng)國建設(shè)作為品牌文化建設(shè)的落腳點(diǎn)。把握這個(gè)大方向，從宏觀上講，就是增長國家的實(shí)力。品牌是國家實(shí)力的表現(xiàn)，是硬實(shí)力和軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。小平同志講，我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出中國自己的名牌，否則就要受人家欺負(fù)。他把創(chuàng)造出自己的名牌與國家民族擺脫受人欺負(fù)的命運(yùn)聯(lián)系在一起。我們的品牌文化和社會文化既有區(qū)別又有共性，所謂區(qū)別就是直接貫徹到拳頭產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造過程中，貫徹到拳頭產(chǎn)品形成的市場，直接跟世界交往；貫徹到經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，拳頭就是五個(gè)指頭握在一起，就是要有行業(yè)的整體利益，整體的競爭力。現(xiàn)在，沒有一個(gè)企業(yè)能夠獨(dú)立完成一種產(chǎn)品。僅憑一條供應(yīng)鏈還不夠，應(yīng)形成網(wǎng)絡(luò)。不受人家欺負(fù)就是有品牌、有名牌，大名牌帶動小名牌，大小名牌是一個(gè)整體，即我們說的品牌生態(tài)�？蛻粜枰�我們哪些信譽(yù)？主要表現(xiàn)為質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任四個(gè)方面。
    江澤民同志提出，創(chuàng)世界名牌、揚(yáng)民族志氣。他把民族和品牌聯(lián)系起來，把以愛國主義為核心的民族精神作為品牌文化建設(shè)以改革開放為核心的時(shí)代精神。
    胡錦濤總書記提出，要加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌，并指出當(dāng)今時(shí)代文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為中國國力競爭因素。不受人欺負(fù)，長民族志氣，就要建立自己的跨國公司。如果我們的品牌建立在跨國配置資源的基礎(chǔ)上，就會更有競爭力。
    品牌文化也是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。拳頭產(chǎn)品要包含文化層次的凝聚力和創(chuàng)造力。盡管一個(gè)企業(yè)品牌做得很好，但配套產(chǎn)品有問題，結(jié)果還是產(chǎn)品出問題。與之相關(guān)的利益方包括供貨商、生產(chǎn)商、勞動者、消費(fèi)者、社會環(huán)境，都會受到影響。所以，文化決定了觀念，觀念決定了行為。幾代領(lǐng)導(dǎo)人都把品牌提到這么高的位置，而且特別指出文化的作用。我們要把品牌文化建設(shè)跟時(shí)代精神、產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)歷史作用和歷史任務(wù)結(jié)合起來。只有這樣，才能統(tǒng)一大家的思想，克服困難，不轉(zhuǎn)嫁危機(jī)、矛盾和困難。
第二，緊緊圍繞四位一體的品牌價(jià)值體系，把品牌文化落到實(shí)處。品牌文化建設(shè)要求真務(wù)實(shí)，務(wù)實(shí)到品牌價(jià)值體系，通過拳頭產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系，即按照質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任的要求全面落實(shí)。質(zhì)量是第一關(guān)，包括性能質(zhì)量、功能質(zhì)量，質(zhì)量是一個(gè)范疇，而不是簡單的幾個(gè)物理指標(biāo)。我們?nèi)ツ晏岢龈叻抡妗⒊�仿真，仿真搞了幾十年，化纖第一輪仿真、仿毛，結(jié)果仿真倒牌子了，消費(fèi)者認(rèn)為仿的肯定是低檔貨。我們提出超仿真，他說吸濕排汗就是超仿真，這個(gè)超棉弄出來忽悠了消費(fèi)者，超棉也倒牌子了。
    今年化纖攻關(guān)專門提出來了，第一輪超仿棉過五關(guān)斬六將，過不了不能這么叫。所有纖維的質(zhì)量要有整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，所有指標(biāo)必須做出來質(zhì)量檢測，不能含糊不能忽悠，這種質(zhì)量帶來的價(jià)值是穩(wěn)定的。
    創(chuàng)新也要有新觀念�，F(xiàn)在所說的創(chuàng)新關(guān)注知識的流量，創(chuàng)新點(diǎn)在于企業(yè)間的層面上。企業(yè)產(chǎn)品邊界內(nèi)外的新知識講究創(chuàng)新共贏�，F(xiàn)在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)同盟有一點(diǎn)這個(gè)意思了，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)同盟，靠一家實(shí)現(xiàn)不了。怎么樣能夠在知識流量說明上到達(dá)創(chuàng)新的速度，創(chuàng)新的水平，同時(shí)能夠得到大家創(chuàng)新的效益，這個(gè)比較難，牽扯到文化�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息化知識的流量大，紡織行業(yè)研究橫向、縱向的合作，各有重點(diǎn)。“十二五”規(guī)劃將推動供應(yīng)鏈的體系創(chuàng)新，就是要在這方面有所突破。
    紡織行業(yè)特別要重視文化創(chuàng)意，中國的文化創(chuàng)意現(xiàn)在國際上已經(jīng)逐步被認(rèn)同了，但水平還有距離。在所謂水平不是說我們基本功不行，我們大學(xué)培養(yǎng)基本功不錯(cuò)，關(guān)鍵是創(chuàng)意，捕捉對國際流行、對國際文化現(xiàn)象的敏感。服裝紡織品的文化創(chuàng)意是從纖維開始的，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。
    我們要研究開放式的創(chuàng)新體系，從封閉中解放出來，從技術(shù)創(chuàng)新到技術(shù)和文化創(chuàng)意相結(jié)合，文化創(chuàng)意實(shí)際上是在拉動著技術(shù)創(chuàng)新的。比如海南的島服，旅游帶來的，博鰲論壇帶來的，文化帶來的，沒有文化帶動你賣給誰，這個(gè)就是文化氛圍。今天在座的企業(yè)都是拉動內(nèi)需的企業(yè)，靠品牌拉動內(nèi)需的企業(yè)，這個(gè)不是形象代言人拉動的，是產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)新點(diǎn)符合了消費(fèi)者對衣著文化的要求，然后適應(yīng)了市場快速反應(yīng)和企業(yè)的銷售體系以及產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)意之間的關(guān)系機(jī)制，然后你的社會責(zé)任，有了信用，厚德載物，所以品牌價(jià)值比人家高。所以說，我們要靠四位一體拉動消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)。
    要打造拳頭產(chǎn)品，靠產(chǎn)品說話，這個(gè)產(chǎn)品不是沒有文化、沒有精神的產(chǎn)品，而是承載著文化的產(chǎn)品，品牌企業(yè)在上游、下游都要做這個(gè)工作。
第三，圍繞紡織工業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系推動品牌生態(tài)建設(shè)。人們關(guān)注一個(gè)品牌進(jìn)而關(guān)注相關(guān)產(chǎn)業(yè)。各個(gè)專業(yè)品牌建設(shè)的排頭兵企業(yè)帶出隊(duì)伍來，要把產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈利益相關(guān)方帶出來，既關(guān)心下游又關(guān)心上游。品牌生態(tài)也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是文化生產(chǎn)的一種生態(tài)，精神和物質(zhì)的互動，經(jīng)濟(jì)、社會與自然生態(tài)的互動，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)集群，東部、中部、西部之間的關(guān)系稱之為結(jié)構(gòu)生態(tài)。從這個(gè)層面來講，不要忽視小企業(yè)也不要忽視微型企業(yè)，大企業(yè)如何帶動產(chǎn)業(yè)集群，帶動中小企業(yè)的發(fā)展，在提高自身競爭力的同時(shí)提高中小企業(yè)的生命力。
    歐洲有很多小企業(yè)技術(shù)高、品質(zhì)好、文化強(qiáng)、反應(yīng)快。德國人消費(fèi)的服裝主要是意大利的，意大利的品牌服裝生命力很強(qiáng)，好幾個(gè)家族企業(yè)都發(fā)展了百余年，經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)都沒有倒閉，經(jīng)歷了兩次大的金融危機(jī)仍然活得很好。企業(yè)不是越大越好，大要有大的戰(zhàn)略，小有小的生存方式，我們講生態(tài)也是參觀了意大利的產(chǎn)業(yè)集群后有感。
    我國實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)間不長，我們認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)是有目標(biāo)的，要往這個(gè)方向發(fā)展，這個(gè)文化以及文化產(chǎn)生的凝聚力，產(chǎn)業(yè)凝聚力還有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的凝聚力。
    紡織離不開機(jī)械行業(yè)，紡機(jī)還不夠，還有電子行業(yè)、材料行業(yè)、新材料行業(yè)，還有各種各樣的用戶，這個(gè)關(guān)系如果搞得好，會產(chǎn)生新的生產(chǎn)力，這也是文化。所以，要致力于產(chǎn)業(yè)生態(tài)，要建設(shè)一個(gè)健康、現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)體系、一個(gè)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)體系。
    希望新時(shí)期品牌文化建設(shè)更繁榮，我們品牌強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)！